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MCM kooperiert mit Künstler Tobias Rehberger

Künstler Tobias Rehberger kooperiert mit MCM

Anlässlich des vierzigsten Jubiläums der deutschen Luxusmarke MCM im Jahr 2016, realisierte der international anerkannte deutsche Künstler Tobias Rehberger gemeinsam mit dem Luxushaus eine neue und spannende Kollaboration – MCM x Tobias Rehberger. Die dynamische Geschichte der Marke diente als Inspirationsquelle für Neuinterpretationen welche die tiefe Verbundenheit zu zeitgenössischer Kunst manifestieren. MCM und Tobias Rehberger nahmen dies zum Anlass und luden Gäste aus Mode, Fashion und Presse ein um ihre neue Kollaboration vorzustellen.

Tobias Rehberger, Gewinner des Goldenen Löwen der Biennale Venedig 2009, ist einer der wohl bekanntesten zeitgenössischen Künstler Deutschlands der Gegenwart. Für die exklusive Kollaboration ließ er sich von den Ursprüngen der Marke beeinflussen: stilbewusste und starke Frauen, die in Münchens Blütezeit der 1970er und 80er Jahre stolz ihre MCM Taschen trugen. Um diesen wagemutigen Geist einzufangen, designte der Künstler eigens für die Kooperation das grafische Muster “MCM Dazzle Camouflage“ – ein abstraktes, in schwarz-weiß gehaltenes Muster, welches das ikonische MCM Logo als moderne Grafik wiedergibt.

“Die Kollektion spiegelt die traditionsreiche Geschichte von MCM wider, in der die einzigartige Markenidentität durch eine großflächige Abstrahierung funktionieren soll. Ich habe mit dieser Grundidee gespielt und eine freie Interpretation kreiert, bei der ein neugestaltetes MCM Logo, das nur auf Streifen basiert, das Resultat ist. Anstatt das Markenzeichen im Muster zu wiederholen, entschied ich mich dafür, ein einziges riesiges Logo auf die Tasche zu drucken“, sagt Tobias Rehberger.

Die Produktpalette besteht aus Backpacks, Shoppern, Mini-Crossbodies, Unisex Pouches sowie Sweatshirts, Schals und T-Shirts, die die konzeptionellen Prints des Künstlers zeigen. Der NS Shopper, ein stilvoller Alleskönner für den globalen Nomaden und die Transforming Diamond Clutch, eine faltbare Abendtasche, die einen gewagten Partystyle unterstreicht, und sich von einer zwei- zu einer dreidimensionalen Tasche verwandeln lässt, wurden eigens für diese Kollaboration designt. Die Kollektion wird weltweit in einer limitierten Auflage von je 250 Stück pro Style verfügbar sein, wobei jedes Teil nummeriert und durch ein individuell für die Kollektion angepasstes Label gekennzeichnet ist.

MCM x Tobias-Rehberger Collection Event © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de

MCM x Tobias Rehberger Collection Launch 

Die limitierte Capsule-Kollektion wird weltweit ab März 2016 in ausgewählten MCM Stores und in Luxus-Multibrand-Stores erhältlich sein.

„Wir freuen uns sehr mit Tobias Rehberger zusammen zu arbeiten. Er ist einer der spannendsten deutschen Künstler unserer Zeit. Seine Arbeit, als auch die der anderen renommierten Künstler unserer vorherigen Kollaborationen, unterstreichen die Entwicklung von MCM als inspirierende Modemarke“, sagt Paolo Fontanelli, CEO MCM.

Die limitierte Capsule-Kollektion wird weltweit ab März 2016 in ausgewählten MCM Stores und in Luxus-Multibrand-Stores erhältlich sein.

Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de
Tobias Rehberger MCM Collection Launch © Offenblen.de

Im Auftrag für die Agentur Häberlein & Mauerer haben wir den Fotografen für das Berliner MCM Event zur Verfügung gestellt. Unten den zahlreichen Gästen aus Modewelt und der Presse war auch Künstler Tobias Rehberger höchstpersönlich.

Wir bedanken uns für die Zusammenarbeit und freuen uns auf weitere spannende Projekte mit unserem Kunden.